意大利知名奢侈品牌：Gucci

　　Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

　　古馳--永恒而經典并深受明星們的青睞，品牌靈感源自演員，公主和名媛等杰出女性。如今其創(chuàng)作總監(jiān)：弗里達·賈娜妮(Frida Giannini)，將這一歷史悠久的品牌推向了全新的高度。其產品包括：經典鞋履，奢華手袋，珠寶手表等。

　　“Gucci王國”由Guccio Gucci創(chuàng)立于20世紀20年代。他在意大利佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標志性產品，其中包括著名的竹包，GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個品牌開始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　品牌故事

　　意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創(chuàng)立古馳 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設首間古馳 (Gucci) 專門店，開始其時裝霸業(yè)。一如大部分國際名牌，古馳 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古馳 (Gucci) 的手袋，間接為古馳 (Gucci) 作了宣傳。當中捧場者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經常采用古馳 (Gucci) 手袋，此款古馳 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

　　古馳 (Gucci) 最輝煌的時期可說是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開始擔任 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)的日子。Tom Ford 被形容為當代最才華洋溢的時裝設計師，在時裝界享有很高的名望及權力，風頭一時無兩。他亦改寫了古馳 (Gucci) 在80年代因授權多個小企業(yè)生產而導致古馳 (Gucci) 品牌品質下降的負面形象，180°扭轉了古馳 (Gucci) 瀕臨破產的困局，令古馳(Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。

　　Tom Ford 創(chuàng)新地采用優(yōu)質高科技面料設計古馳 (Gucci) 時裝，領導了時裝界對布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領時尚界潮流，令古馳 (Gucci) 與時尚劃上等號。如95年古馳 (Gucci) 秋冬時裝秀，名模Kate Moss在T臺上以一身古馳 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質襯衫，配襯粗黑眼線的 look，迅速成為國際明星名人模仿的對象。

　　而Tom Ford 于2004年4月宣布離職，消息轟動了整個時裝界，當時曾有人認為古馳 (Gucci) 皇朝從此結束。而代替Tom Ford 的設計師 Alessandra Facchinetti，更是在只設計了兩季服飾完成05秋冬作品后，就離職了。幸好，古馳 (Gucci) 找到適合人選重整霸業(yè)，晉升Mark Lee 為CEO， 邀請意大利女設計師弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 負責女裝及配飾設計，而男裝則邀請了約翰·雷 (John Ray) 操刀。

　　約翰·雷 (John Ray) 和弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古馳 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古馳 (Gucci) 秋冬季所設計的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢華理念重塑古馳(Gucci) 品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設計，為古馳(Gucci) 帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

　　弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，獲得時尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設計還是縈繞 Tom Ford 的影子，但他們也算是成功帶領 Gucci 走出了Tom Ford 的陰影，證明古馳(Gucci) 皇朝依舊。不過，能否如古馳集團 ( Gucci Group) 主席Robert Polet揚言，要在七年內把業(yè)務發(fā)展至時裝界No.1，則仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI總裁Mark Lee離職，GUCCI集團宣布Patrizio Di Marco為現(xiàn)任GUCCI總裁。

　　品牌標志

　　古馳GUCCI的標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴。金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質，雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。古馳的品牌標志整體并且和諧，下方的圖案體現(xiàn)出整個標志設計的核心，好的標志設計可以把一個企業(yè)推上更高的角度，而古馳在標志上就展現(xiàn)出一個更高的層次，一個很多人都想靠近的層次。華麗的設計感使整個古馳的企業(yè)標志設計在眾多的品牌設計中更顯雄風，也增添了其企業(yè)氣勢。

　　發(fā)展歷程

　　創(chuàng)牌期

　　1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古馳（GUCCI）標志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。

　　蕭條期

　　二戰(zhàn)結束后，由于原材料匱乏，古馳在1947年設計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設計。

　　崛起期

　　1953年，創(chuàng)始人古馳奧·古馳去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古馳開始向全球市場出擊。60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古馳的品牌標識。

　　擴張期

　　1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期，古馳的公司領導權由毛里奇奧·古馳掌握，不過此時，古馳家族的內部紛爭影響了公司發(fā)展，古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來預示著古馳革命性轉變的開始。

　　轉型期

　　1994年，湯姆·福特被任命為古馳集團全產品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?，使古馳成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

　　高速發(fā)展期

　　從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優(yōu)質品牌網羅門下，法國圣羅蘭等一批經典品牌相繼成為古馳集團的成員。

　　1997年，古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務。

　　1998年，古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經營管理和財務運作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評為“歐洲年度企業(yè)”。

　　1999年，古馳與零售商PPR集團結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉變?yōu)槎嗥放频某墪r尚王國，進而成為意大利最大的時尚集團。

　　2014年，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品，深受全球時尚人士追捧。